對我國體育用品業發展對策的研究與分析

時間：2017-08-28 08:46:32 點擊：

體育用品業作為一個擁有巨大市場潛力的產業，在我國體育產業中占有重要地位。
　　它為我國體育運動的發展，豐富人們的文化生活，為出口創匯，擴大就業，促進經濟發展做出了重要貢獻。
　　體育用品業是一個混合型產業，它橫跨輕工紡織化工兵器等工業領域，各子行業的產業性質規模和現狀不同對生產要素的依賴程度不同競爭力強弱各異。
　　如運動服運動鞋行業規模較大，屬勞動密集型產業，競爭力較強而體育器材則規模較小，也較復雜，制球業屬勞動密集型產業，競爭力較強而賽艇賽車滑翔機保齡球等制造業屬技術密集型產業，競爭力較弱。
　　面對人世后整個行業面臨的形勢與挑戰，深人分析我國體育用品業現狀，探討其發展前景和應對策略，對我國體育用品業發展有著重要意義。
　　我國體育用品業現狀及存在問題大而不強的產業現狀年世界體育用品聯合會委托獨立顧問公司對世界體育用品業的調查結果顯示中國是世界體育用品生產商的可靠基地，是名副其實的世界體育用品制造大國幾中國已經擁有全以上的體育用品生產份額然而世界體育用品制造大國，卻不是強國。
　　據海關統計年我國體育用品出口額為45.
　　億美元，億美元，年為70多億美元每年一以上的速度增長。
　　盡管出口增長很快，但是，大約50屬來料加工，屬一般貿易，真正以國產品牌出口的極少，產品的出口依存度很高，長期以來，我們出口的產品是以運動鞋運動服等普及型為主的大路貨，科技含量高的尖端型產品極少，出口平均價格不及同類世界推薦的十分之一，賺取的只是為數不多的加工費，以運動鞋為例，每雙僅獲利美元成本美元臺的健身器材，外商市場銷售定價美元臺，而我們只能收取美元臺加工費遠遠低于商業利潤。
　　雖然我國體育用品業有年的發展歷史，但真正發展壯大還是在改革開放以后。
　　80年代，世界發達和地區因勞動力能源環保等問題對體育用品業進行多層次多元化的世界性產業結構的調整，將一些勞動密集型產業向外轉移，大量的中外合資企業私營企業外商獨資企業等落戶廣東福建浙江江蘇等省的沿海地區。
　　至年，僅臺灣地收稿日期2刁一作者簡介席玉寶一男，安徽蕪湖人，副教授，主要從事體育理論研究體育科學月區在大陸設廠就達家川。
　　這些企業為我國體育用品業發展在資金材料技術設備經營管理上注入了活力。
　　但我們接收轉移的主要是運動服制鞋制球健身器材等中低檔產品，多為來料加工型中小企業，企業數量多，規模小。
　　如福建石獅的彭田村，就有0多家中小企業生產各種運動服裝福建晉江生產運動鞋的企業就達3以刃家年產值約0億元。
　　在我們競爭力較強的運動鞋行業，沒有一家能進人年銷售在億美元以上的世界前20位企業據《年中國經濟貿易年鑒》統計，全國有體育用品企業04萬家（不含運動服和運動鞋企業銷售額億人民幣，加上運動服裝和運動鞋等的銷售額，至多也不過億人民幣左右，也只能和耐克公司一家相當，耐克97年銷售收入就達億美元川，9年超過億美元世界年產值超過億美元的體育用品公司排行榜上尚未有一家中國企業，我國的年產值在億人民幣以上的企業不過十幾家，運作較成功的李寧體育用品公司，年產值也不過億人民幣企業規模小，商業和市場運作水平低，高水平的企業經營管理人材缺乏，企業升級技術創新困難，抵御風險能力差，競爭力不強。
　　而一些規模較大的國營企業，如上海紅雙喜集團，因是國有老企業，內部包袱重，管理老化，思想觀念陳舊，市場意識不強，企業效益一直不景氣我國整個體育用品行業集約化程度和勞動生產率低，產品的質量檔次技術含量低，沒有發揮其規模效益。
　　我們只能憑借勞動力成本低，在產品生產的中間環節上有一定的優勢，而在產品研發市場營銷這兩頭，我們處于劣勢，而且存在較大差距。
　　在全球經濟一體化的環境中，生產的中間環節利潤是低的，利潤主要集中在研發營銷上。
　　多頭管理的混亂市場體育用品品種多類型雜，大到汽車帆船，小到汽針發令彈，僅在輕工業的食品飲料皮革羽絨日用機械文體用品等大類科個行業中，涉及的行業協會就有中國文教體育用品協會體育器材中國針織工業協會（運動服裝護具等中國皮革工業協會各種球類等中國鞋帽工業協會（運動鞋等中國橡膠工業協會（膠底運動鞋等中國自行車協會（山地公路自行車等中國鐘表協會秒表等中國飲料工業協會（運動飲料以及汽車兵器船舶建筑等行業協會。
　　這些行業協會有其管理的主導產品，對于其主導產品說，體育用品所占比例較小，對其重視程度也是有限的。
　　各行業在體育用品管理上有一定的難度，因為體育用品的消費者主要是從事體育運動的人，終要用于體育運動實踐過程，體育運動對其產品有著專門的要求，尤其是競技比賽用的體育用品，有其特殊的標準和嚴格的規定，而且有些規定隨著運動項目的發展和規則的修改不斷變化，其它行業對其難以及時把握和適應這種變化。
　　國務院在（關于印發體育運動委員會職能配置內設機構和人員編制方案的通知中規定，體育總局研究制定體育經濟和經營活動的政策法規，歸口管理體育市場是體育用品行業標準（行業標準代碼）歸口管理部門各單項運動協會對其比賽用的器材設備需要進行認定才能正式用于比賽。
　　體育總局和各專項運動協會制定的各項規章制度政策以及各運動項目規則修訂，直接影響到體育用品的生產銷售。
　　如乒乓球的小球改大球，全國范圍內全民健身路經的推廣等。
　　原體委成立了體育器材審定委員會頒布實施了《體育器材設備審定辦法年繼成立體委體育器材設備審定委員會質量檢測中心之后，經技術監督局正式授權成立體育用品質量監督檢驗中心負責全國體育用品質量監督管理工作，而同時根據我國的實際情輕工業局文體用品質量監督檢測中心作為專業質量監督管理機構，負責輕工行業文體用品的質量監督管理工作。
　　但我國現在沿用的體育用品標準除了標準外，行業標準都是輕工行業標準（由原體委牽頭，中國文教體育用品協會中國針織工業協會等家與體育用品有關的單位聯合發起，由民政部批準，成立了中國體育用品聯合會，并于年月日加人了世界體育用品聯合會，在對體育用品各子行業實施行業管理制定行業發展規劃制定行規行約協調企業間的關系以及國內國際間的交流與合作等方面，中國體育用品聯合會還需要做大量的工作。
　　我國目前的體育用品市場發育還不夠成熟，市場秩序比較混亂，市場運作不規范，地方保護不正當競爭行為嚴重，大量假冒偽劣產品充斥市場，市場無序競爭惡性競爭，出口方面競相壓價等現象普遍存在。
　　福建石獅生產的運動服包括國內外各運動隊的隊服晉江生產的運動鞋包括各種推薦河北滄州江蘇泰州等地生產的非標準非定型的器材，行銷全國各地。
　　隨便走訪國內所中學，露天的單杠雙杠，至少有一種基本尺寸都不同全國各地生產的假冒火車牌籃排足三大球，不低于上海聯合制球公司和上海國際球廠的產量。
　　凈化市場，嚴厲打擊假冒偽劣商品，建立合理規范的體育用品市場秩序，在我國還任重道遠。
　　產品標準化程度低標準化是現代生產技術的基礎，是現代化管理的重要組成部分，是提高產品質量，促進技術進步和提高經濟效益的條件，是促進國際經濟技術交流的手段。
　　目前我國的體育用品標準化程度低，標準（強制標準或推薦標準）只有個，行業標準輕工行業強制標準或輕工行業推薦標準個伙且多數是so年代制定的，標齡長標準低。
　　生產的60多種體育器材和設備，僅有29種被國際體育組織批準為正式比賽使用器材，年天屆世界體操錦標賽所用的種器材中，國產的器材只有種當前國外企業標準高于行業標準標準，而我國正好是倒置，標準高于行業標準企業標準。
　　依靠標準提高產品市場競爭力，已是國際貿易的重要手段。
　　隨著新技術新材料在體育用品生產中的廣泛運用，體育運動規則的變化日漸頻繁，體育用品的標準更新加快，一些出于本國利益的考慮，依據烏拉圭回合關于貨物貿易的基本原則，在關稅壁壘的逐步拆除，以及產品配額許可證等非關稅壁壘的逐步取消情況下，各國為了解決進出口貿易的不平衡，保護本國利益，在國際貿易中，紛紛由關稅壁壘轉向設席玉寶對我國體育用品業發展對策的研究與分析第期置技術壁壘（技術標準環保標準安全衛生的規定等總體上看，我們在標準制定和運用仁與世界發達存在著較大的差距，標準滯后也是困擾我國體育用品業發展的又一因素。
　　產業結構不合理產品結構是產業結構的具有表現，產業結構的合理化是通過產品結構的調整來實現的。
　　從我國體育用品外貿進出口的產品結構來看，約億美元的出口主要集中在兩個方面首先是運動鞋運動服和運動手套等占了近美元，其中運動鞋所占份額大，達億美元，另外兩項各為億美元左右其次則是體育器械及輔助設備等，具體的項目則包括體操器械億多美元，游泳池及輔助設施億多美元，健身器械億多美元，釣魚和狩獵用具億多美元，魚桿億多美元，高爾夫球和器材億美元，劃水板億多美元，各類棋具70萬美元，撲克牌萬美元。
　　以及充汽船劃艇乒乓球器材沖浪板溜冰鞋和冰刀臺球用具和附件，足籃排球和保齡球器械等。
　　去年我國進口了億多美元的體育用品，主要集中在各項目的隊和省專業隊選手的訓練及比賽器械上達多萬美元，包括自行車賽艇射箭比賽用槍及子彈跳水板等另外，高爾夫球器械為美元，釣魚用具及狩獵用品占到萬美元其余為皮革及塑料運動靴萬美元，運動手套萬美元，滑雪服游泳衣等運動服萬美元目前我國體育用品業的各子行業發展不均衡，運動鞋行業己達到世界先進水平，我們有能力生產出與世界品牌相媲美的產品運動服由于面料生產機械款式設計一等原因目前處于中等水平，一般的體育器材和大眾健身器材比較落后，差的是體育比賽專用器材和體育科研專用儀器設備。
　　許多領域還是空白。
　　從國內市場來看中低檔產品多，仿制產品多自主開發的產品少，高檔競技比賽用品少非標準產品非定型產品替代產品多標準產品定型產品牌產品少。
　　體育用品市場以中低檔產品為主，僅全日制在校學生（不含私立學所大中小學校年消費就達上百億每年所購置的運動服式的校服，多是福建石獅浙江海寧廣東番禹以及學校所在地的中小企業生產的中低檔產品。
　　每學期添置的體育器材，多是江蘇泰州浙江富陽河北滄州生產的一些體操田徑器材乒乓球羽毛球兩小球以及上海天津等地生產的籃排足三大球僅江蘇泰州野徐鎮就有近千人在全國各地從事體育器材的推銷業務。
　　機關學校以及條件較好的企事業單位配置的健身房，包括家庭購置的健身器材多為英派斯澳瑞特生力萬年青鷹伯爾等。
　　而一般群眾購置的普通體育用品運動服裝運動服多為李寧康威格瑞特舒服郎等，運動鞋多為李寧康威雙星等籃排足球多為火車金杯牌等乒乓球羽毛球網球則品牌較多。
　　皮面尼龍面運動鞋多為李寧康威雙星別克等布面膠底運動鞋多為回力雙星飛躍等等都為國產中低檔產品。
　　而一些中高檔產品，運動服運動鞋都被等國外產品占領。
　　一些競技比賽和體育科研用的器材設備高檔娛樂休閑用品如保齡球設備釣魚狩獵用品等則需要依賴進口，我國自行車產量出口量世界大國，可比賽專用的自行車卻需要進口全國的洲）多條保齡球道是進口的，僅兩年，賓士域和兩家從中國賺取了億美元由于我國的產業結構變動還處在使城鄉收人差距擴大階段城鎮與鄉村消費水平由的擴大到9年的農村居民恩格爾系數多年居高不下，城市體育用品消費呈多樣化高檔化的發展趨勢，而農村市場需求不旺，統計局統計數據顯示，年全國體育消費總額為0億人民幣，其中占人口的城市就達億川。
　　作為體育用品消費市場的中堅力量，農村居民以及城市中低收的居民消費能力非常低，造成國產體育用品低檔產品生產過剩，中高檔產品開發能力不足，產品結構不合理，有效供給不足，不能滿足廣大消費者多層次多元化的需求。
　　入世給我國體育用品業的發展帶來機遇與挑戰入世給我國體育用品業的發展帶來機遇體育用品業的各子行業，如運動服制鞋制球等，多為勞動密集型產業。
　　我國有人力資源的優勢，勞動力成本低，只有香港的韓國美國的雖然，服裝產品出口配額的限制完全取消要到年，美國市場的配額全部取消要到年，但年將有的配額被取消。
　　人世后，我們可以和世貿組織成員中的和地區在一個多邊穩定無條件的惠國待遇原則下進行國際貿易，可以享受其他和地區關稅減讓和非關稅減讓的好處，取消出口配額和許可證等，將不遭受歧視性的貿易待遇，這無疑對擴大體育用品業產品的出口，促進我國體育用品業的發展具有重要作用尤其是以發展中的身份，充分運用普遍優惠制，實行特殊和差別待遇，有利于我們打開國外市場，拓展銷售渠道，擴大出人世后，我國與規則相符合的法規和政策逐步完善，外商投資一切按國民待遇，投資環境的改善和保障機制的建立有利于吸引外資。
　　外商的進入，將帶來先進的管理理念管理經驗監理制度以及新的運作例制，引進先進的生產技術和管理技術，促進產業結構調整。
　　也有利于擴張營銷網絡，拓展產品的銷售渠道，擴大產品銷售。
　　同時，人世后，進關稅的降低，有利于引進先進的技術設備，加快企業的技術改造，有利于進口高檔的原材料高檔服裝面料皮革提高產品質量，提升產品檔次，調整產品結構，同時可以降低成本，提高產品的競爭力，擴大出口。
　　我國僅服裝的高檔面料就需要一70億美元其中包括生產高檔運動服的排汗透氣性好的高彈力的面料。
　　入世給對我國體育用品業的發展帶來挑戰人世后，我國政府已經做出承諾，文體用品關稅必將與國際關稅水平接軌，關稅將從平均一降到左右，同時也要減少或拆除如許可證等大多數現存的非關稅壁壘，將造成更多的國外產品涌入國內市場，對體育用品的一些子行業和不同領域，產生一些沖擊。
　　如比賽專用用品比賽用槍及子彈自行車賽艇跳水板等高檔娛樂休閑用品體育科學月高爾夫球器械保齡球器械釣魚狩獵用品高檔運動服運動鞋以及體育科研用的儀器設備等技術密集的中高檔產品，因我們的研發能力，技術設備等原因，國內在這些產品的生產技術產品質量品牌效應成本和規模效益上都有較大的差距，國內市場將受到很大沖擊。
　　人世前，我國通常要求三資企業產品返銷率達到一人世后，烏拉圭回合協議中規定，不準對外資企業產品銷售做出限制，我國將取消這一規定，此外因服務貿易總協定我國將逐步開放商業服務市場。
　　國務院批準的《外商投資商業試點辦法已在部分試點城市允許辦中外合資合作商業企業，這必將擴大國外體育用品的進口與銷售，對國市場和產品將造成更大的沖擊。
　　我國體育用品業應采取的對策深化企業制度改革。
　　對國有集體企業進行現代企業制度改革，按照市場經濟規律，以產權為紐帶，以提高企業經營效益為核心，通過改組兼并租賃合資合作和股份制改造，建立產權清晰責權明確政企分開管理科學的現代企業制度，完善法人治理結構，理順出資人經營人的權利和義務，增強企業活力。
　　通過體制創新，打破行業壟斷減少行業壁壘，營造良好的行業競爭環境，提高體育用品企業的競爭力。
　　促進行業間和區域間分工協作。
　　組織和協調企業科研院所體育等有關部門，聯合攻關，研制開發一批新產品，推進企業的技術進步，提高自己的研發能力，打造有自主產權的名優產品，提高企業的競爭力，這不僅僅關系到體育用品業的發展，也關系到我國體育運動的發展，使我們在競技體育器材方面不至于受制于人。
　　開拓國內國際兩個市場。
　　提高市場運作水平，提高企業的市場開發和營銷能力，改善產品系列結構控制產品總量，壓縮低檔產品產量，緩解市場和原材料的壓力，開發中高檔產品的品種，促進產品的升級換代，調整產品結構，增加有效供給，占領國內市場。
　　我國是有億人口的大國，有億農民巨大的體育用品潛在市場，我們應充分發揮國內市場的優勢，從國內市場延伸和擴展到國際市場，由原來以市場換技術以市場換資金的政策，轉向以市場換市場。
　　發展用工多的深加工產品，充分發揮勞動力成本的優勢，提高產品的附加值，開拓國際市場。
　　建立和完善質量保證體系。
　　強化企業標準，積極采用國際標準和國外先進標準，推行動態標準化和綜合標準化，不斷提高企業標準化水平，使企業標準高于標準和行業標準，做好質量認證工作，促進企業提高質量管理水平，消除國際貿易技術壁壘，保護自身利益，提高產品在國際市場的競爭力。
　　促進產業結構優化和產業升級。
　　在體育用品的重點子行業，扶持重點企業和重點產品，通過資產和品牌整合，發展有自主知識產權主導產品突出的大企業和企業集團，提高生產集中度和規模效益，形成合力，與國外大企業抗衡。
　　建立企業研發中心，促進科技進步和技術創新。
　　部分體育用品尤其是競技比賽用品，如賽車滑翔機帆船游泳鱉皮衣玻璃鋼撐竿等屬技術產品，我們應運用技術改造傳統的體育用品業，促進技術在體育用品領域中的產業化，提高產品的技術含量和檔次。
　　扶持中小明星企業。
　　中小企業在西方發達其數量都占9以上，在國民生產總值銷售收人出口額方面都占有重要地位體育用品各子行業，尤其是運動服運動鞋制球等中小企業，機械化半自動化以及一些手工操作仍占有一定的比例，在這種多層次的生產技術結構中，中小企業有較強的靈活性和經營彈性，適合小批量多品種的生產經營方式，對體育用品品種規格款式等市場需求的變化有較強應變能力。
　　扶持一批明星企業，在外貿經營權融資貸款等方面，放寬審批條件和給予支持，提高中小企業的技術和市場開發能力，有利于中小體育用品企業的發展和整個行業的壯大。
　　熟悉游戲規則。
　　認真學習W規則，熟悉國際經濟法律及貿易知識，如商標注冊等，尤其是有關反傾銷的條款，我國的運動鞋出口已經遭到幾個的反傾銷制裁，遭受了很大的損失。
　　學會管理國內企業和發展對外貿易關系兩套本領，利用世貿組織的有關規定，有利于保護自己的利益。
　　實施推薦戰略提升企業形象。
　　隨著我國經濟的快速增長國際地位的不斷提高，為我國體育用品業的發展創造了良好的環境。
　　我們要抓住機遇，將奧運會作為我國體育用品業的一個宣傳平臺，借奧運和體育運動的優勢項目，擴大品牌的影響力，提升企業形象。
　　充分利用代理業廣告業傳媒業的作用，廣泛借力創立推薦，將一些國內有影響的李寧紅雙喜春和等品牌做大，在國際體育用品市場上打出中國民族品牌。
　　主要參考文獻傅英，美國體育用品市場動態仁體育用品信息，一01年中國體育用品聯合會工作報告。